Potencialidades de desarrollo turístico del departamento del Atlántico

Este libro presenta algunos resultados de investigación sobre las potencialidades de desarrollo turístico del Caribe colombiano. Se inicia con dos trabajos correspondientes a las representaciones de desarrollo regional desde el enfoque de las potencialidades, incluidos para ofrecer una imagen de contexto. El tercer trabajo se centra en identificar las potencialidades de desarrollo turístico del departamento del Atlántico desde el entorno de la Región Caribe, con la intención de poder hacer no solo un diagnóstico de cada uno de los tipos de turismo que se vienen desarrollando en el departamento, sino también ofrecer información valiosa para el desarrollo de sus diversos subsectores. El cuarto capítulo trata de especificar o localizar las potencialidades en un municipio atlanticense, y para ello se escogió a Usiacurí, el cual viene desarrollando una importante actividad turística relacionada con la producción artesanal, la actividad literaria y el ecoturismo. Los capítulos quinto y sexto son mucho más puntuales, pues se trata de construir un modelo de Balanced Scorecard o cuadro de mando integral enfocado en el desarrollo de las potencialidades turísticas del sector hotelero de Barranquilla. El séptimo capítulo, por su parte, establece una comparación entre dos enfoques de desarrollo estratégico de las empresas vinculadas al sector turístico, aplicando la “estrategia del océano azul” —que busca dejar a un lado la competencia entre las empresas y más bien ampliar el mercado a través de la innovación— para generar ventajas competitivas en dicho departamento que tornen más productivo el turismo, teniendo como referente teóricometodológico el enfoque de las potencialidades de desarrollo. Esta obra tiene, entonces, no solo el propósito de dar a conocer las ventajas de la actividad turística para el desarrollo de la Región Caribe y específicamente del departamento del Atlántico, sino además el de constituirse en un documento de consulta para quienes desean trabajar con el enfoque de potencialidades en un ámbito donde priman el diagnóstico y la definición de estrategias tanto para el área territorial como empresarial. Por consiguiente, presenta los resultados de siete investigaciones en los campos del desarrollo regional y el turismo; las cuatro primeras fueron realizadas por Miguel Chajín, y las restantes por Lilia Mendoza, de quien los capítulos quinto y sexto forman parte de su tesis doctoral y representan una innovación teórica y metodológica en el campo de la administración, pues van más allá del diagnóstico de potencialidades y se convierten en una estrategia de gestión. Por último, valga referir que todos los capítulos de este compendio han sido presentados en eventos científicos, nacionales e internacionales. Este libro tiene no solo un propósito de dar a conocer las posibles ventajas que pueda tener la actividad turística para el desarrollo de la Región Caribe y específicamente el departamento del Atlántico sino que se constituye en un documento de consulta para quienes desean trabajar con el enfoque de potencialidades en un marco de diagnóstico y definición de estrategias tanto para el área territorial como empresarial. El libro es resultado de investigación, como puede evidenciarse en cada capítulo; además cada uno de estos capítulos fueron ponencias presentadas en eventos científicos nacionales e internacionales, en México, Costa Rica y Colombia.